Metalowiec

- rebranding spółdzielni mieszkaniowej

Spółdzielnia Mieszkaniowa Metalowiec w Gorzowie Wlkp. powstała w roku 1982. W 35 rocznicę działalności aktualny zarząd spółdzielni postanowił zmierzyć się z trudnym zadaniem rebrandingu. Nowy wizerunek objął nie tylko zmianę identyfikacji wizualnej marki, ale wiązał się także z opracowaniem strategii marketingowej, wdrożeniem nowego stylu zarządzania i tonu komunikacji.

Początek tego procesu był poświęcony dokładniejszemu zapoznaniu się ze stylem pracy, trudnościami z jakimi zmaga się zarząd spółdzielni, wizją rozwoju i celami firmy. Wspólnie ustaliliśmy w jaki sposób powinna być postrzegana – jako spółdzielnia wiarygodna, przyjazna, sprawnie zarządzania i nowoczesna, z kadrą doświadczoną i gotową na nowe wyzwania.

Geneza logo

Zaproponowane przeze mnie logo jest w formie monogramu, na który składa się inicjał nazwy spółdzielni METALOWIEC, tworzący jednocześnie zarys domu oraz wykorzystujący motyw splotu – symbolu współpracy. Wrażeniowo znak ten odnosi się do ponad stuletniej TRADYCJI spółdzielczości mieszkaniowej w Polsce – poprzez skojarzenia z herbem czy koroną podkreśla osiągnięta na rynku renomę.

Geometryczna forma zamknięta w kwadracie wyraża porządek, racjonalność i równowagę. Formalność sygnetu przełamuje nowoczesna typografia i świeża, przyjazna kolorystyka.

Image module
Image module
Image module
Image module

Co było motywacją do rebrandingu i zatrudnienia projektanta graficznego ?

Krzysztof Kaczanowski – Prezes zarządu, SM Metalowiec: Spółdzielnia posiadała logo, a właściwie rozbudowaną grafikę, z przed kilkudziesięciu lat, która wprost nie identyfikowała firmy, a dodatkowo kojarzyła się z zamierzchłymi czasami minionej epoki.

W jaki sposób dokonano wyboru – skąd się dowiedzieliście o moich usługach? Czy braliście pod uwagę alternatywne oferty? Co Was ostatecznie przekonało do wyboru mojej osoby do tego projektu?

K.K.: Poznałem Ciebie na spotkaniu networkingowym, gdzie dokonywałaś prezentacji swojej firmy i usług jakie realizujesz. Akurat zbiegło się to z moimi pomysłami na wprowadzenie zmian. Zarówno sposób zaprezentowania swojej firmy, możliwości i dokonań, jak i Twoja osobowość od razu przekonały mnie do współpracy i nie szukałem alternatywnych ofert.

Czy możesz podać przykłady tego, jak korzystaliście ze stworzonego brandingu, odkąd zakończyliśmy naszą współpracę?

K.K.: SM Metalowiec dokonała radykalnej zmiany swojego wizerunku:

– nowa strona www,
– stworzony profil na FB,
– nowe wzory akcydensów: papieru firmowego, wizytówek, zastosowanie jednolitych stopek mailowych,
– produkcja teczek / katalogów ofertowych,
– na budynkach Spółdzielni przy okazji remontów elewacji pojawia się oznakowanie w postaci nowego logo,
– materiały na tablicach ogłoszeniowych sygnowane są nowym logo,
– na siedzibie Spółdzielni zamontowany został nowy kaseton i siatka wielkoformatowa reklamująca powierzchnie do wynajęcia.

Jakie są Wasze ogólne wrażenia z naszej współpracy?

K.K.: Podeszłaś do tematu profesjonalnie. Usługa nie ograniczała się tylko do wyrysowania logo, jak to może zrobić setki grafików na rynku, ale najpierw przeprowadziłaś obszerny wywiad i zbadałaś potrzeby, historię, plany rozwojowe Spółdzielni, itd. (koncepcja logo została przyjęta przez zarząd bez uwag)

Czy i jakie konkretne wyniki / ulepszenia zaobserwowaliście w tej działalności dzięki brandingowi ?

K.K.: Widzimy, że SM jest lepiej postrzegana wśród obecnych mieszkańców / członków. Głównym kierunkiem naszego rozwoju jest pozyskiwanie pod zarządzanie nowych wspólnot mieszkaniowych. Nowoczesny branding zdecydowanie poprawił efekt tzw. „pierwszego wrażenia” i ułatwił rozmowy, a w konsekwencji zdobycie klientów.

Image module
Image module
Image module